奥运商战打响 互联网成新战场

发布时间:2019-09-16   来源:未知    
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  中国体育报记者 丰佳佳

  里约奥运会的战鼓尚未敲响,远在大洋彼岸的中国企业已经因为这场盛宴躁动。有魄力的大佬直接把品牌形象贴到巴西,有想法的也希望通过媒体的镜头借势奥运,进一步强化本土市场。电视转播一度是人们感受奥运的唯一的途径,电视台也依此在奥运年获取大量的赞助广告合约,即便价格“天价”,广告位依旧供不应求。即将登场的里约奥运,企业找到了新的参与途径——携手互联网,远程软植入。

  近日,华润怡宝与腾讯体育宣布,通过整合移动全平台资源,携手诸多奥运冠军,借年度体育大事件欧洲杯和奥运会开展体育营销合作。乒乓球世界冠军王皓到场助阵,并表示会以新身份出现在里约。华润怡宝将独家冠名腾讯奥运冠军报道访问栏目,携诸多体育明星探访里约前线的中国奥运军团,为运动健儿加油喝彩。乒乓球名将王皓也将成为报道团的一员,首次以媒体人角色赴巴西“看”里约奥运。

  不只是腾讯,各大门户网站对奥运报道这场战役尤为重视,皆动用所有资源,摆下大阵仗,这给了那些想在奥运期间“烧钱营销”的品牌一个良好平台。相比于电视媒体的资源渠道强势,互联网也有其“软优势”。

  一方面,互联网线上平台的合作形式更加灵活,企业的要求更容易实现。华润怡宝市场营销部总经理陈越表示,“ 是体育大年,品牌通过与互联网媒体合作,与奥运会联系在一起,能够与广大用户实现真正的融合。相比于传统的电视媒体,与互联网媒体的合作形式更为灵活多样。奥运会期间,怡宝将在腾讯奥运报道的“赛前”、“开幕日”和“比赛日”三个关键时间点展开合作,通过微信朋友圈广告、新闻APP资讯拦截等手段将品牌印象与奥运体验、冠军效应自然地融合在一起。这更贴合我们的营销需求。”

  另一方面,传统的电视广告不只价格不菲,且电视台奥运会报道广告植入有“门槛”,例如中国奥委会权益许可、奥运会官方供应商资格等,许多企业被挡在门外。互联网平台在节目时间、节目形式以及广告合作形式方面都占据优势,这也是企业愿意砸钱的重要原因。刚刚出炉的《 中国媒体报告》显示,在广告费用方面,纸媒总量下降30%、互联网增加19%,且视频网站付费会员增加迅猛。可以预估, 的报告,互联网的广告费用仍会大幅增加。

   里约奥运营销大战进入白热化阶段,新媒体会成为企业借势营销的重要平台。

图说天下

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